中欧国际工商学院E城E课・广州站圆满举办——解码AI时代创意与体验经济新红利

2026年6月25日，中欧“E城E课”广州站主题沙龙顺利举办。本次活动聚焦AI变革、创意价值、体验经济与新消费转型等核心命题，汇聚中欧教授、行业头部企业家与粤港澳大湾区校友，从前沿理论、数字化实战、跨界圆桌思辨三大维度，共探存量市场下企业增长全新路径。

论坛现场

本次活动由中欧国际工商学院主办，中欧校友会广州分会、中欧校友AMP（广州）俱乐部联合协办，东莞市潮玩协会倾情支持。希维科技创始人&CEO简锦（AMP50）担任活动主持。中欧市场营销学鲁薏教授、中欧高管教育课程部助理主任孙巍、蔡司光学中国区总裁杨晓光博士（CMO2014/HEMBA2019/DBA2021）、钱大妈高级副总裁周林（AMP38）、海龟爸爸创始人许余江胜（EMBA24BJ1）等重磅嘉宾齐聚现场，覆盖光学制造、社区生鲜、新锐新消费、文创潮玩多元赛道，实现学术理论与本土实战深度碰撞。

简锦，希维科技创始人&CEO

论坛伊始，中欧国际工商学院高管教育课程部助理主任孙巍在致辞中表示，中欧四十余载深耕管理教育，始终立足全球视野、扎根本土市场，持续输出适配中国企业的前沿商业方法论。广州作为粤港澳大湾区商贸与创新核心，产业业态丰富、消费市场潜力巨大，是观察新消费、体验经济变革的绝佳样本。本次落地“E城E课”广州站，学院特意围绕AI、创意、体验等当下企业核心痛点搭建分享体系，兼顾权威学术研判与一线产业实操案例，希望为本地企业家搭建高质量交流平台，打通校友资源、碰撞经营思路，助力湾区企业在数字化浪潮中找准发展新方向。

孙巍，中欧国际工商学院高管教育助理主任

随后，中欧国际工商学院高管教育AMP总经理课程项目经理王舒微全面介绍了学院发展动态与课程体系。作为中国政府与欧盟合作创办的顶尖商学院，中欧历经40余年积淀，已形成三大洲五地办学格局。王舒微重点解读了AMP总经理课程：该课程面向高速成长企业一把手及高层管理者，以“实际、实战、实践”为核心特色，历经21年迭代，累计培养5000余名学员，助力管理者构建系统能力，实现个人与企业的同步升级。

王舒微，中欧国际工商学院高管教育AMP总经理课程项目经理

活动上，鲁薏教授做了题为“AI 时代的新红利：理解创意与体验经济的商业模式”的学术分享。

鲁薏教授提出，AI 只能批量产出标准化低质内容，人类真实情感、沉浸式互动、圈层文化认同才是 AI 时代稀缺核心红利。伴随我国人均 GDP 先后突破 1 万、1.5 万美元，95 后、00 后、银发群体持续拉动情绪、文化类无形消费。她将消费价值划分为四层，层级越高，品牌溢价与行业壁垒越强；同时点明体验经济两大先天痛点：鲍莫尔成本病、享乐适应效应。通过对比名创优品供应链模式、泡泡玛特 IP 运营模式，清晰区分实体标准化赛道与创意非标赛道的经营逻辑差异。她认为 AI 仅能作为数据分析、内容生成、产品共创的提效工具，无法替代人文温度、圈层共识与长期文化叙事，企业切勿照搬低价走量的传统扩张思路，应当深耕 IP 矩阵、用户共创等长期资产，打造差异化竞争优势。

鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授

杨晓光博士从产业实践层面，做了题为“企业数字化转型与平台战略”的分享。

杨晓光博士结合蔡司 180 年实体企业经营经验提出，传统 B2B 制造企业无需盲目重资产布局 D2C 终端零售，可搭建 P2B2C 产业赋能平台，坚持先提质、后扩量、行业共生的发展思路，并依托动态能力理论分三阶段完成数字化升级：第一阶段建立以消费者为中心的经营思维，打通线下门店数据；第二阶段搭建双向数字化工具，实现门店引流与消费者全周期服务；第三依托行业标准，将产业从单纯卖镜片升级为全生命周期眼健康管理。蔡司每年固定将 15%营收投入长期研发，构筑硬核技术壁垒；AI 广泛应用于镜片定制、智能制造质检、门店营销素材制作等标准化环节，也试点 AI 辅助验光系统，但医疗诊断、个性化配镜调试等专业决策必须由持证验光师、医师完成。实体企业转型核心是跳出单品竞争思维，树立平台利他思维，依托全域数字化体系与行业培训生态，实现品牌、门店、消费者多方共赢。

随后，由鲁薏教授主持的跨界圆桌思辨，围绕体验经济、AI 赋能与新消费转型等话题，聚焦存量市场下规模、成本、用户体验的平衡难题，三位企业家结合赛道实战分享思考：

• 蔡司光学中国区总裁杨晓光：蔡司核心体验关键词为 “精准”，依托专业验光设备、3D 面部扫描、全球定制算法、标准化装配四大体系，为不同使用场景打造个性化视觉方案；依托产业平台赋能线下门店，用数字化工具降低行业专业服务门槛，兼顾规模化发展与差异化专业体验。
• 钱大妈高级副总裁周林：钱大妈坚守“不卖隔夜肉”核心承诺，全国三千余家门店落地日清折扣机制。十年来持续投入数亿成本打磨迭代全链路数字化能力，依托数字化工具长效精进全链路库存管理水平，筑牢生鲜品质溯源管控体系，持续迭代内部运营流程，始终专注用户需求、打磨线下服务体验。
• 海龟爸爸创始人&CEO许余江胜：海龟爸爸独创“1.2米儿童视角”产品逻辑，兼顾家长重视的科研安全与孩子喜爱的趣味互动，打造小雪山防晒等爆款；坚持克制短期规模扩张，深耕婴童细分赛道建立专业壁垒。AI 可应用于原料研发、达人筛选、营销内容创作，但护肤品真实肤感、线下亲子情感信任无法数字化，人与人的情感链接是新消费品牌长期核心竞争力。

圆桌讨论嘉宾（左至右）：鲁薏、杨晓光、周林、许余江胜

本次中欧“E城E课” 广州站主题沙龙采用 “前沿理论 + 头部企业实战 + 跨界圆桌碰撞” 完整模式，覆盖高端制造、社区零售、新锐新消费三大主流赛道，为粤港澳大湾区企业家提供 AI 落地、体验经济打造、提升品牌溢价可落地的实操思路。