昔日，它是餐桌上的“液体黄金”，作为名利场上的社交货币具有极强的流动性；它也是资本市场上的“香饽饽”，被投资者视为抵御通胀的避风港；它更享受过“越涨越香”的凡勃伦效应，一度成为大众趋之若鹜的理财单品……然而，今非昔比。近一年多来，以“茅五泸”为代表的高端白酒行业，遭遇了一场前所未有的降价潮寒流。

这是高端白酒行业周期性的供需失衡，还是进入了不可逆的衰退期？中欧国际工商学院市场营销学教授王高从行业龙头茅台的特殊性切入，剖析了高端白酒消费市场变局的阵痛与对策。

在今天的消费世界里，我们常看到两个看似矛盾的现象：大家一边为了几块钱的日用品优惠券精打细算，另一边则会为一个没有实际功能的毛绒玩具或一场演唱会一掷千金……现在的消费者到底是消费降级了，还是升级了？是更理性了，还是更感性了？中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾，从进化心理学和消费者“全人洞察”的独特视角，揭开情绪价值消费的底层逻辑密码，为我们理解当下的消费者行为打开了新的维度，也为企业制定品牌策划方案提供了有益思考。

在中国市场，能将一件双面呢大衣卖至近4万元的品牌屈指可数，ICICLE之禾（下简称：之禾）正是其中之一。2025年上半年老顾客占比约68%。但之禾的联合创始人、之禾卡纷集团（ICCF Group）董事长叶寿增并不满足于此，他的目标是将之禾从一个区域性的高端品牌发展成一个全球性的高端品牌。然而，要将这一深具中国文化内涵的品牌成功带入欧美等国际高端时装市场，还有很多挑战：如何在保持之禾品牌文化独特性的同时适应不同国际市场的需求？如何有效传达品牌价值并在全球市场塑造高端形象？这些都是叶寿增在思考的问题。

以平价、饮品创新和门店规模优势而逐步发展成为“国民咖啡品牌”的瑞幸咖啡（Luckin Coffee），近期在美国市场表现活跃。2025年6月30日，瑞幸咖啡在纽约曼哈顿百老汇755号和第六大道800号开设了首批两家美国门店，紧接着在第八大道901号、富尔顿街102号、梅登巷100号的门店开业。不到三个月，瑞幸咖啡在纽约已经开出5家门店，全部位于曼哈顿核心区域。中欧国际工商学院运营管理学副教授梁超透过瑞幸近期在纽约大举开店的高调动作，对瑞幸模式的出海战略做了深入分析。

高德于9月推出“扫街榜”，美食榜单上线23天即突破4亿用户，日活跃用户规模在十一假期首日达3.6亿人次，刷新互联网产品增长纪录。这一数据标志着高德从导航工具向生活服务平台的转型迈出关键一步。高德为何要推出扫街榜，又为何可以迅速走红，其未来的发展方向和挑战是什么？本文中，中欧国际工商学院战略学教授陈威如对这些问题予以解答。

回首2023年的企业经营与营销实践，“卷”越来越成为企业家和营销决策者的真实体感，“转型”和“新周期”日益成为商业领域的关键词。在新的发展阶段，企业如何应对当下营销环境的深刻变革和挑战，如何破“卷”并实现高质量发展，已经成为大家共同关心的话题。中欧国际工商学院副教务长、首席营销官（CMO）课程主任王高教授通过对《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》的解读，看当下“新质营销时代”的八大趋势带给我们的破“卷”启发。

9月14日，贵州茅台官微发布了一条微博，表示“官宣了，不藏了”，官宣和德芙巧克力联名的酒心巧克力将在9月16日发布。