新质营销时代，中国企业如何“出海”才能避免“内卷”？7月6日，在中欧国际工商学院上海校区举办的“第六届中国创新营销论坛”上，来自科技、传媒、制造业等行业的企业领军掌门人，与现场500余位观众一道，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。

随着中国制造业的崛起，中国企业在全球市场中的地位日益提升。然而，目前国内市场一个不容忽视的现象是需求增速逐渐放缓、购买周期延长，而供给却依然庞大且不断增长，导致了严重的供大于求局面。

基于此，企业间的同质化竞争愈演愈烈，价格战、促销战成为常态，利润空间被极度压缩，行业陷入“内卷”困境。

“企业为了争夺有限的市场份额，不得不投入大量资源于广告和促销，导致营销费用持续上升，而毛利率却不断下降。”在7月6日召开的第六届中国创新营销论坛上，中欧国际工商学院副教务长、市场营销学教授王高表示，这种恶性循环不仅损害了企业的盈利能力，也阻碍了行业的健康发展。更为严重的是，许多企业忽视了产品创新和差异化，仅仅依靠价格优势来争夺市场，最终陷入“零和游戏”的怪圈。

良好的ESG表现还能提升企业的声誉和社会影响力，包括获得优惠的政策待遇、提高消费者和员工满意度等。

在当今全球化的商业环境中，ESG（环境、社会和治理）标准已成为衡量企业可持续性和社会责任的关键指标。IBM商业价值研究院特别注意到，具备成熟ESG数据能力的组织在盈利能力上显著超过其他组织。良好的ESG表现还能提升企业的声誉和社会影响力，包括获得优惠的政策待遇、提高消费者和员工满意度等。ESG实践不仅有助于价值创造，也是与利益相关者共同创造价值的重要途径。ESG价值共创是一个动态发展的旅程，既充满挑战也充满机遇。

Editor's note:

On the sidelines of the CEIBS International Financial Roundtable Symposium on June 20, a special event at Lujiazui Forum 2024 on the theme "Global Economic and Financial Openness and Cooperation Amidst Multiple Challenges," Dr Dominique Turpin, president (European) of the China Europe International Business School, told Shanghai Daily his assessment of the business environment in both Shanghai and China.

当前，中国经济复苏仍具不确定性，财政政策和货币政策的角色更加关键。

在日前举办的2024陆家嘴论坛专场活动——中欧国际金融圆桌研讨会暨中欧陆家嘴金融50人论坛夏季会议期间，中欧国际工商学院经济学与金融学教授、中欧陆家嘴国际金融研究院高级学术顾问盛松成表示，“未来超长期特别国债将持续发行，降准是现阶段我国货币政策配合积极财政政策的主要手段。在目前金融机构超储率较低的背景下，可以通过降准有效调节流动性。”近期，各大机构普遍认为，中国降息受到强美元、美联储降息预期推迟的制约，但降准的概率依旧存在。

去年召开的中央金融工作会议提出，“要充实货币政策工具箱，在央行公开市场操作中逐步增加国债买卖”。盛松成认为，我国国债市场规模已居全球第三，流动性明显提高，央行通过在二级市场买卖国债投放基础货币的条件逐渐成熟。但是这不可能一蹴而就，需要相当长的时间，“比如操作频率、规模、央行持有国债的剩余到期时间，这些都是很重要的。买卖短期、中期还是长期国债，怎么操作，这些对我们都是新的课题，也需要一大批专业人才。”

对目标市场的深入理解是企业出海成功的前提。这不仅仅局限于对商业环境的适应，更涉及对当地历史、文化、社会、宗教等多维度因素的全面把握。西方的历史背景深刻影响着其市场运作思维，中国企业若想在西方市场立足，必须加强对其历史文化的了解，从而更深入地理解其思维方式，为中国企业出海提供坚实的文化支撑。“共存、共生、共益”的理念是企业实现海外市场长期发展的关键。在国内市场，以“卷”为荣的中国企业或许已经习惯以竞争为导向的发展模式，但在海外市场，企业应更加注重与当地企业的合作共赢，应该获增量，而不是抢存量。尊重当地行业规则、融入当地社会、实现本土化运营，是中国企业在海外市场稳健发展的必由之路。

“当前，国际环境趋于复杂，面对这样的挑战，我们深刻意识到：唯有在金融高质量发展的前提下，才能以‘金融活水’浇灌新质生产力，从而推动世界经济持续增长。”6月20日，在上海举办的2024陆家嘴论坛专场活动：中欧国际金融圆桌研讨会暨中欧陆家嘴金融50人论坛夏季会议上，中欧国际工商学院院长汪泓作出如上表述。

6月20日，中欧国际工商学院院长（欧方）杜道明在上海举办的2024陆家嘴论坛专场活动“中欧国际金融圆桌研讨会暨中欧陆家嘴金融50人论坛夏季会议”上表示，通过拥抱数字化转型、优先发展可持续性项目、加强国际合作，并重视教育和人才培养，我们可以构建一个更加开放、合作和有韧性的全球经济体。

杜道明认为，首先，数字化转型和生成式人工智能（AI）已成为金融行业的关键议题。疫情加速了数字技术在金融领域的应用，重塑了行业格局，并催生了新的商业模式。数字金融和生成式AI通过提高金融普惠性、效率和创新，为行业发展带来了革命性变化。例如，手机银行和区块链技术的应用，已经显著改变了金融服务的提供方式。

2023年10月，中央金融工作会议首次将养老金融提升至新的战略高度，养老金融被列为“五篇大文章”之一。随着我国人口老龄化程度不断加深，金融的媒介作用在养老领域日益凸显。而养老服务业不仅关乎民生福祉，也是连接多种金融活动的必要桥梁，对于实现我国高质量发展起着至关重要的作用。

我们认为，处理好政府和市场的关系，建立“政府主导、市场辅助”的养老金融新模式，增强养老金融产品税收的广度与力度，鼓励养老产业的融资支持政策，是运用金融工具配合财政政策、撬动养老服务业高效发展的有效举措。

2024陆家嘴论坛将于6月19日至6月20日在上海举办。自2008年以来，这场金融盛会已成功举办十四届，成为中国金融在世界舞台上的一张响亮名片。回溯看，历届陆家嘴论坛，都为上海国际金融中心建设、中国金融改革开放和全球金融治理贡献着智慧和力量。

“过去几年，在全球经济金融运行经历疫情冲击、供应链重构、可持续发展等多重挑战的背景下，陆家嘴论坛持续关注和探讨稳定世界经济增长、增进全球金融开放与合作的议题，具有重要的现实意义和鲜明的时代特征。”日前，中欧国际工商学院经济学与金融学教授盛松成在接受本报记者专访时表示，在中央金融工作会议提出“增强上海国际金融中心的竞争力和影响力”的背景下，上海国际金融中心建设迎来诸多新期待。

与以往任何一场颠覆性的技术革新相比，大模型似乎都来得更为猛烈，影响也更为深远。经过了2023年的大模型“元年”，如今，它正站在爆发前夜，探寻着商业落地的路径。

在这个赛道，中国处于世界第一梯队，特别是中国的千行百业，市场需求大、场景多、数据丰富，使垂直大模型展现出了显著优势，为效率提升、产业升级赋能。诸多厂商也已经布局，“百模大战”正在上演，相关应用“破圈”频繁引发热议。

ESG（环境、社会及企业管治）人才短缺已不是新闻。根据香港金融管理局旗下金融学院在2023年末的一份调查《推动金融服务人才发展：全球新趋势及其对香港的影响》，2020年，ESG方面的职缺数量与相符候选人的数量之比为六比一。ESG人才需要具备什么样特别的技能，ESG人才又能如何帮助企业优化管理、识别风险？《彭博商业周刊/中文版》对话中欧国际工商学院副院长兼教务长濮方可（Frank Bournois），分析ESG人才炙手可热的背后原因，了解企业在ESG转型中的实践难题。

🌟中欧课堂笔记系列Vol2🌟
 走进中欧出海课程

中国企业积极拥抱新时代出海浪潮，中欧高管教育课程前瞻新趋势，开设了出海课程，分析中国企业出海的历史与趋势。

《商学院杂志》记者走进中欧EE课堂，撰写封面文章《中国企业出海，技术、经济、地缘政治影响下的博弈》，分享中国企业出海模式的演变、业态，以及成功经验。

曾经被认为与现代企业管理制度有些冲突的“家文化”，正在重新抬头。

中欧国际工商学院特聘教授多米尼克•德维尔潘（Dominique de Villepin）认为，目前需要一个更加多极化的世界，其关键点是更广泛地采取多边主义，良好的全球治理需要尊重多边规则。

德维尔潘在2005至2007年任职希拉克政府法国总理，他也曾担任过法国外交部部长以及内政部长，是法国著名的外交家、政治家及作家。

从政多年，德维尔潘在国际外交和经济运作方面有丰富的经验。近日，在2024第十届欧洲论坛期间，德维尔潘接受了《国际金融报》记者的书面采访。

2024年是中法建交60周年，中法关系不仅具有悠久的历史渊源，随着全球化进程的不断深化和经济格局的不断演变，中法两国之间的合作与交流也愈发频繁与密切，在当今国际格局中扮演着重要角色。

6月3日，由中欧国际工商学院和巴黎大区工商会联合主办的2024第十届“欧洲论坛”于巴黎举办，本次论坛主题聚焦“创新与共赢：中法经济新未来”，来自中法两国的政策决策者、企业家、专家学者等政商学界嘉宾，分享企业海外市场实践的宝贵经验，探讨面对激烈的国际竞争、文化差异、政策风险等挑战，中法企业如何在全球化浪潮中以创新为突破口，携手并进，实现创新共赢。

值此论坛召开期间，环球网记者针对当前国际产业链分工背景下，中法合作的重点方向等话题，对中欧国际工商学院副院长兼教务长、管理学与领导力教授濮方可（Frank Bournois）进行了采访。

人民网巴黎6月3日电 （记者何蒨） 6月3日，2024第十届中欧“欧洲论坛”于巴黎启幕，论坛由中欧国际工商学院和巴黎大区工商会联合主办，中欧创业营协办，主题聚焦《创新与共赢：中法经济新未来》。今年时值中欧国际工商学院建院30周年，来自中法两国的政商学界的决策者、企业家、专家学者们分享了企业海外市场实践的宝贵经验，探讨面对激烈的国际竞争、文化差异、政策风险等挑战，中法企业如何在全球化浪潮中以创新为突破口，携手并进，实现创新共赢。

在本次论坛的开幕式上，中国驻法国大使馆公使陈栋、中欧国际工商学院院长汪泓教授、法国前总理多米尼克·德维尔潘、巴黎大区工商会副会长苏米亚·马林鲍姆女士、法国科技盛会Viva Technology主席弗朗索瓦·毕土泽、新国都总裁石晓东等分别发表致辞。