为什么每年双11榜单上的国货品牌都在变化？流量、种草、直播的本质是什么？人类真的一直在做着愚蠢的决策吗？如果上大V直播间卖货并不赚钱，还要不要利用它？「消费者洞察」一词为何不甚贴切？中欧王雅瑾教授在一场EMBA公开课上，带来了她的新鲜观点。 王雅瑾 中欧国际工商学院市场营销学副教授 1/ 什么造就了新消费品牌？ 中国每年都会涌现大量的新消费品牌。有句话说，「所有成熟的市场都值得再做一次」，新消费品牌的出现主要源于三个因素。 一是需求多元化，用户需求被不断地细分。仅洗发香波就有止屑、顺滑、不毛躁等功能，还有被细分成各种香型。当然，这背后是强大的、数字化的供应链和产能作为支撑。 二是…

在HEMBA课程的申请中，通常会需要申请人邀请两位推荐人，为自己写推荐信。也正因如此，推荐人成为课程与同学之间一道极其重要的桥梁。课程开设至今，来自各行各业的卓越推荐人，为课程输送了一个又一个优秀的HEMBA学子。今天，我们要认识一对“忘年交”——推荐人任传芳先生和HEMBA2021级学子金明锐同学，倾听他们，如何从球友成为校友的故事。   不“打”不相识 初见两位，是在中欧上海校区的体育馆里。球网两侧，双方正激烈厮杀，挥拍、挑球、脆击，一场球下来早已大汗淋漓。 “我们俩认识也是很机缘巧合，就是在羽毛球馆里打球认识的”，任传芳边擦汗边说。大约2年前，金明锐恰好陪女儿在小区附近…

   Jacquelien Postigo Brussee是中欧Global EMBA2020级在读学员，也是两个孩子的母亲，新近又成为国际知名创意设计公司Jones Knowles Ritchie（JKR）首任中国区CEO。也许在旁人看来，身兼三职难免会分身乏术，Jacquelien却认为这是推动自己不断充盈人生、发展事业、保持学习的动力源泉。 出任新掌门，引领新增长 Jacquelien原供职于一家全球领先品牌咨询公司，不久前应邀加盟JKR，担任中国区掌门人。JKR于2015年进驻中国，在上海设立了分支机构，与玛氏、雀巢、百威英博、箭牌和光明乳业等国际知名快消品公…

结缘中欧 2020年12月的一个周六，我终于最后一次踏入CFA的考场，有些紧张，但又很期待。对于会计与金融专业的学生来说，考证是一个“漫长”却又必经的过程。曾多少次在朋友们相约度假的时候，我不得不打开“闭关”模式。这一天，我终于要“解放”了。完成考试后，我注册了中欧MBA校园开放日的活动，希望能够获取有助于申请的信息，却没想到被中欧特别的校园参访直播所吸引，这对于因疫情管控而无法线下参与的我而言是一个非常亲切的体验。那天，我不仅记下了课程的信息，我还记住了中欧MBA学长学姐的热情与自信。 其实，这不是我第一次认识中欧。在我研究生毕业回国那年，初入职场的我有些迷茫，但也对未来充满了期待。…

李庆（中欧EMBA1999级）在医疗行业近三十年的从业经历中，至少有过三次重要转身。他最新的身份是因美纳全球高级副总裁兼大中华区总经理，新冠疫情让这家低调的全球基因测序龙头公司走到了聚光灯下。 李庆 中欧EMBA1999 因美纳全球高级副总裁兼大中华区总经理 新冠疫情让因美纳（lllumina）这家低调的全球基因测序龙头公司走到了聚光灯下。 2020年1月11日，复旦大学附属上海公共卫生临床中心张永振教授带领的团队公布了全球第一个新冠病毒的全基因，他们所使用的测序设备MiniSeq正是因美纳旗下产品。 这是一次意外的品牌曝光。但追踪原因，却也并不唐突，因美纳旗下测序设备在中国市场的…

传统智慧认为，想要成功，一靠努力、二靠才华、三靠运气。优异的成功者有没有第四个特征？什么决定了一个人的成功？且听中欧EMBA2002级校友张国维娓娓道来。 1/ 什么决定了一个人的成功？ “每个人都必须做出一个选择，究竟是行走在创造性利他的阳光中，还是行走在毁灭性自私的黑暗里。”（马丁·路德·金） 亚当·格兰特，沃顿商学院的组织心理学家和最年轻的终身教授，他将阳光中的利他者称为“付出者”，将黑暗中的自私者称为“获取者”，将介于二者之间的人称为“互利者”。 传统智慧认为，成功者有三个共同特征：自我驱动的动机、不断学习的能力和对机遇的把握能力。就是说，你如果想要成功，一靠努力、二靠才华、…

随着中国经济继续蓬勃发展，对外开放水平持续提升，多元化、高端化趋势明显，对新型人才的需求也日益攀升。在风云变幻的世界经济大潮中，中国经济巨轮行稳致远的关键在于继续扩大人才储备，在保持增长势头的同时，在关键行业打造全新竞争优势。 海外华侨华人专业人士正是这类人才的宝贵来源之一。他们既能领会中国市场及中国企业文化的玄妙精髓，又练就了一身制胜海外的新本领。中国要想为经济高质量发展增添动力，不断吸纳新思维至关重要。 “新风向”——中国迎来顶尖人才归国潮 据估计，目前在海外工作生活的华侨华人专业人士超过6000万。不过，他们归国返乡的热情却日益高涨。近三年来，逾200万在海外工作的中国公民纷纷回…

2021年是中国加入世界贸易组织（WTO）20周年，也是全球贸易环境风云变幻的一年。 近年来，全球贸易环境出现了恶化的趋势，世贸组织的终端解决机构陷入停摆，疫情的反复也给全球贸易带来了更多的不确定性。 中欧经济学教授、桑坦德经济学教席教授朱天接受了《时代周报》的专访，审视对外贸易在中国经济中的作用，并探寻了如何在不确定的外部环境中寻找确定性。 朱天 中欧国际工商学院经济学教授 桑坦德经济学教席教授 副教务长 EMBA课程主任 1/ 贸易增长并非经济增长的原因 《时代周报》：在你看来，最近的20年里，WTO对贸易全球化产生了什么影响？ 朱天：在这个问题上，许多人可能会有一个…

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”这一年，这首洗脑神曲盘旋在互联网、手机铃声、有蜜雪冰城的大街小巷和人们的脑海里。 在过去的几年，蜜雪冰城毫无疑问是中国开店速度最快的奶茶品牌。不仅风头正劲、频频出圈，而且早已占据中国三四线城市，门店遍及31个省市区及部分东南亚国家，上市传闻不断。截至目前，全国的门店已经超过16000家。和它的同业相比，高端茶饮界的喜茶超过800家、奈雪的茶将近700家；和蜜雪更相似的COCO和一点点也都在3、4千家的规模。 为何这两年蜜雪冰城可以如此高速开店？又如何保证对门店的管理和控制？蜜雪冰城的两位中欧EMBA校友，为我们揭秘蜜雪冰城的战略与战术。 1/ 贫民窟…